互联网新消费矩阵凸起,监管“利剑”所向披靡

2020年,新冠肺炎疫情对人们的生活进行了深度改变,也让行行业业看到了新的创新机会和增长点。未来,承载着互联网快车,在风云变幻的大千世界,“直播带货”将会何种出路?脚下的路仍是未知,期许在监管这把“利剑”的保护下,电商经济越走越远。

 

不平凡的2020已经过去。

回望这一年,无论是大到全球经济还是国家民族,亦或是小到行行业业,甚至个人团体,这一年都曲折的故事,给予我们终身难忘。

第三次科技革命之后,像日常生活要素“水电煤”一样的互联网,也未能躲过疫情的干扰。

疫情下,我们的日常往往是:频繁使用大数据支持下的健康码;体验电商经济和供应链物流,享受半小时达的餐饮与服务;伴随着以抖音、快手等为主的短视频;以“爱优腾”为主的长视频等娱乐服务,以此来慰藉“宅经济”下的生活和精神需求。

互联网对疫情的缓解,展现出全面且深入的价值。互联网企业在满足用户需求的同时,也在积极抓住自身优势,展示出千姿百态的变化趋势。

有的企业保持稳中求生存,有的防守筑墙自我围城,有的积极探索开辟新天地,有的深耕细作专注创新.....

01                                                           疫情催化下,用户红利回升‍

就在互联网红利见顶的时刻,一场突如其来的疫情打破了这种红利消失的局面。

据Questmobile数据显示,受疫情阻碍,2020年中国挪移互联网全网月度活跃用户(MAU)在5月份达到11.64亿之后,在6月份微微回降,2020年上半年月均活跃用户达11.55亿,用户时长及用户打开APP个数,较去年同期均稳中有涨。

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另有数据同样表明,2020年9月中国移动互联网月度活跃用户达到11.53亿,增速从去年最低的0.7%稳步回升,今年同比最高增速达到2.6%。全网用户月人均单日使用时长达到6.1小时,同比增长了3.4%;

在疫情下,互联网用户数量、时长和打开三项数据的共同增长,确实罕见。疫情改变了全民工作和生活习惯,起到了极大的催化作用。

互联网红利回升的大背景,给互联网行业以及细分赛道的企业制定决策指明了方向。不过,随着疫情趋于常态化,互联网用户增长不可避免地会再度进入平台期,企业想寻求增长,只能另觅他法。

02                                            进军海外受阻,未来趋势有待观察

原本在互联网红利见顶的背景下,中国互联网企业纷纷进军海外,因为中国互联网公司已获得了一项新优势,那就是借着华米OV手机品牌的成功出海,通过预装APP将其互联网产品在海外销售变得极其容易。

从此前国家号召的“引进来”到现在的“走出去”,中国互联网企业用了十年时间。现在将我们自己的产品走出去,成为许多互联网企业寻求增长空间的共同策略。

从工具类APP到游戏类,再到电商、支付、打车乃至社交、短视频等生活娱乐类,几乎行行业业的APP都在挤破脑袋往外出,不断地推陈出新成为企业在当下互联网赛道竞技的筹码。

但是随着2018年以来,以美国为首的科技大国开始制从硬件与系统厂商制裁,向更多中国科技公司和互联网企业蔓延。2020年,美国、印度等国家也开始大批封杀中国APP。

从产品现状来看,出海最成功的产品是TikTok、微信在美国遭遇了被迫下线的挑战。与此同时,印度也开始封杀中国互联网企业。可以说,2020年出海在外的中国企业经历了史无前例的阻碍。

在这样的背景下,有部分中国企业被迫撤出海外市场,但并不代表我们丧失了海外的机会。

一方面,在国家提倡的“一带一路”指引下,会有利好的情况发生;另一方面,虽然中国移动互联网红利已见顶,但纵观全球人口基数还有超30亿人没有接入互联网,因此巨大的流量红利蛋糕仍在等待出海企业去啃。

此外,随着数字经济越来越受诸多国家经济发展的支撑力量,中国的互联网企业在竞争角逐中摸索除了许多领域先进的商业模式,比如电商、共享单车、支付等。在这些成功经验下,未来出海企业会有更多的机遇去带动当地经济发展,无疑是双方互利互惠的有利态势。

03                                                             新基建来袭,巨头集体to G

基于用户增长不可逆,海外市场受阻的大背景下,国家政策给国内企业带来了巨大利好。

新基建是在国家经济发展趋势下催生的一项利国利民的国之大计,融合了创新发展理念。对于经济发展而言,新基建无疑是带动基础建设投资的牵引力;对于互联网来说,更是难能可贵的大好时机。

在新基建的扶持下,互联网作为新兴科技革命产物,天生带有机枪的科技感和创新属性,使新基建不可缺少的基础力量和参与者。

新基建包括特高压、5G基站建设、新能源汽车充电桩、大数据中心、城际高速铁路和城市轨道交通、人工智能、工业互联网等七大领域,很多项目都有互联网科技公司的参与。例如5G技术,阿里巴巴和腾讯早在布局大数据中心和工业互联网产业,百度也在人工智能领域深耕多年。

新基建的到来,带动了大量资金的投入。2020年前三季度,进中央企业就完成新基建投资超2500亿元,主要分布在5G、工业互联网、智慧能源等领域。

互联网公司也在其中承接了一部分新基建基础要素的订单。例如,6月15日,国家电网面向社会各界发布“数字新基建”十大重点建设任务,并与百度、阿里、腾讯、华为等互联网巨头签署战略合作协议,2020年总体投资约247亿元,预计拉动社会投资约1000亿元。

除此之外,各地方政府也在新基建方面做了相应的参与,互联网巨头集体toG参与其中。2020年5月8日,广州举办首批数字新基建重大项目签约及揭牌活动,73个签约项目,总投资额1800亿元。这其中还包括华为、腾讯、百度、京东等300多家国内企业参与。

04                                                     直播意犹未尽,监管利剑所向披靡

2020年,疫情之下将电商行业极速视频化,“直播带货”成为各大电商平台不可获取的销售渠道。一方面,以淘宝、京东、拼多多等为主的传统电商平台,通过内部自建平台以及从其它平台导流的方式,集体拥抱直播;另一方面,短视频平台携带海量流量自建电商,“直播+电商”模式由此诞生并走向市场。

8月20日,阿里巴巴新一季财报中披露淘宝直播数据显示,淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增超过100%。

数据显示,过去一年,淘宝直播上诞生了177位带货超过1亿元的主播。在直播生态方面,在淘宝直播带来的成交中,商家直播的占比超过6成,成为商家和品牌持续增长的新动力,淘宝直播引导的商品打开率和进店率超过60%。 与此同时,也表明了用户已经养成了直播购物的行为习惯。

另据Questmobile数据显示,2020年双十一期间,电商平台直播流量占比提升显著,观看直播用户相比起不观看直播用户在使用粘性及支付率上均明显高于后者 。

与电商平台直播带货相比,短视频平台对于电商的流量导流正在减少,而自建电商的趋势却越来越明显。据有关数据显示,抖音直播带货中68.28%的主播橱窗直接跳转到抖音自建的抖店进行成交。

然而,随着直播带货越来越流行,行业乱象也是杂草丛生。从李佳琦、汪涵、李雪琴、杨坤等人直播带货出现质量、数据造假和售后等问题,到快手“一哥”辛巴旗下“假燕窝事件”,直逼监管部门大打出手。

·11月6日,国家市场监管总局制定出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》;

·11月13日,国家网信办发布关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》;

·11月23日,国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知。

监管三板斧成为改变电商直播的外科手术刀,电商平台与直播平台身临其境,正感受着严监管带来的行业变革。

05                                                     长视频寒冬渐近,中视频凌空崛起

从互联网行业下游的变现端到上游的要素端,内容行业近年来展现出强大的生命力,尤其是UGC内容,随着短视频的兴起而极大繁荣后,内容生产终于迎来了好日子。

但是在短视频异军突起后,我们看到了长视频行业的低迷,中视频的凌空崛起。

还在视频泥淖中苦苦挣扎寻求脱身之计的“优爱腾”,转身发现不仅抖音和快手在抢夺用户上异常凶猛,而且以B站为代表的的中视频也在开始肆无忌惮地挖长视频的墙角。

随着疫情的好转,长视频月活用户规模下滑趋势明显,行业再度进入存量博弈。数据表明,爱奇艺付费用户数连续两个季度下滑,从2020年Q1的1.19亿,到Q2的1.04亿,再到Q3的1.048亿。虽然腾讯的付费用户数没有明显下滑迹象,但其环比增速已进入个位数。

付费用户增长陷入瓶颈,长视频品牌广告投放增速放缓,行业整体增长速率迟缓,龙头企业营收下滑,整个市场令人唏嘘。

11月17日,爱奇艺发布了2020财年第三季度未经审计的财报,报告显示,爱奇艺第三季度总营收为72亿元,同比下降3%,净亏损为12亿元,同比收窄68%。其中,Q1总营收达76亿元,同比增长9%,亏损22亿元;Q2总营收达到74亿元人民币,同比增长4%,亏损14亿元。营收规模的萎靡带来的是资本市场的下跌。爱奇艺市值从年初至今,已跌去17.39%。

与爱奇艺交换视频行业上市公司市值排行宝座的是B站。作为中视频行业的代表,B站的股价一路狂飙,已上涨340.44%,市值达到285.07亿美元。

据哔哩哔哩首席运营官李旎表示,B站越活用户数已突破2亿,这也意味着平均每两个中国人中就有一个B站用户。

与此同时,也带动了B站付费用户增长,B站已实现连续对各季度100%以上的增长率,2020Q3月度付费用户同比增长首次降至89%。整体来看,其营收已连续9个季度实现超40%的增长。

2020年,新冠肺炎疫情对人们的生活进行了深度改变,也让行行业业看到了新的创新机会和增长点。未来,承载着互联网快车,在风云变幻的大千世界,“直播带货”将会何种出路?脚下的路仍是未知,期许在监管这把“利剑”的保护下,电商经济越走越远。

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