2020年视频行业角逐争战,各显其能!

不管是传统长视频平台的爱奇艺、腾讯、优酷、芒果,还是B站、西瓜视频等行业新秀,在2020年的一系列举动都表明了整个行业的未来发展走向。在内容创作方面,无论新老玩家都将自制内容作为主力,并构建长中短内容矩阵;在商业模式上,直播综艺的模式或将成为视频平台未来发挥有效价值的模式之一。

就目前来看,视频行业的角逐战还未停止,尤以长视频行业最为突出,甚至会更加持续、激烈。

2020年,我们度过了一个平凡而又特殊的一年,与影视行业面临的倒闭危机相比,长视频行业的新玩家喷涌而出。如年初上线的西瓜视频和年中的B站为代表,成为业内新秀,与爱奇艺、优酷、腾讯等展开了市场争夺战。

这些新玩家的出现,加剧了行业的竞争,也推动着行业各大平台不断战略创新。

值得一看的是,传统的长视频平台不仅继续深耕短视频,还将一只脚也踏进中视频;而本身以中短视频起家的西瓜视频和B站则试图进军长视频,并将目光瞄准自制剧中。这种交叉式发展表明视频内容的需求和后疫情时代将会出现一个更大的爆发期。除此之外,在直播带货的风口下,两大阵营纷纷投身其中,以明星直播带货和综艺直播带货的方式挖掘这座金矿。这些举动也成为了2020年整个视频行业发展的新方向。

西瓜视频、B站踏征程,行业新秀显本领

尽管西瓜视频和B站早已进入长视频赛道,但真正被外界关注却是在2020年。

2020年初,西瓜视频借疫情创造的有利条件,买下了《囧妈》版权并以免费观看的形式收获了一大批用户,而且免费开放了大批的影视剧资源。通过这种形式,西瓜视频打破了过去刻薄印象,告诉人们西瓜视频原来不只有短视频。

从战略布局来看,西瓜视频的核心战略并不是买买买。在长视频方面,西瓜视频借鉴爱奇艺、优酷、腾讯的过往经验,利用字节跳动在2020年3月份,以1.8亿元人民币战略投资的泰洋川禾艺人经纪公司为跳板,涉足短视频、娱乐营销等业务,还参与多部影视剧的投资建设,包括《流浪地球》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视剧作品,参投电影整体票房超50亿元。

不过有知情人士透露,字节跳动的自制剧业务发展并不顺利,其旗下西瓜视频的自制剧内容已经于2020年6月全面暂停。但这并表明字节跳动就此放弃自制剧,而是通过其他业务途径切入到影视产业链。

2020年6月,字节跳动先后入股秀闻科技(逸云书院为其重要资产)、鼎甜文化(旗下拥有三家阅读网站),通过直接或间接的方式获得网文资源,接着便在9月份设立经营范围包括广播电视节目制作的平安百草公司,不断完善对产业链的布局。

相比之下,B站的眼界远没字节跳动那么有远见,但其通过与欢喜传媒合作,已成功推出口碑和播放量双丰收的《风犬少年的天空》。

回看B站此前的内容,多以纪录片和综艺为主。为了填补自制剧的空白,B站在2020年8月以5.13亿港元战略投资了出品过《疯狂的外星人》、《港囧》等一系列优质电影的欢喜传媒。成为欢喜传媒的股东后,B站马上拿出了自己的代表作。同年9月,B站上线了与欢喜传媒合制的《风犬少年的天空》,这部剧让B站在长视频业务领域迅速进入公众视野。

据悉,该剧以B站获得8.6分,播放期间还一度上涨到9.3,播放量破亿的佳绩,很快赢得了iOS系统APP排行第二名。

和爱奇艺、腾讯、优酷一样,B站在自制剧上想要争取更多的自主权。据B站副董事长李旎表示,B站战略投资欢喜的操作是非常态化的,在获得初步经验后,接下来B站会邀请专业团队加入,更多主导自制内容的制作和创作。

可见,在自制剧领域发力已不再是传统的爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台的专属策略,新入局的西瓜视频、B站这些新秀也在积极尝试,试图填补长视频行业的空白,树立行业生态共识。

视频平台出奇招,长中短内容视频解烦扰

无论是像爱奇艺、腾讯、优酷等这样的老玩家还是像西瓜、B站这样的业内新秀,我们发展2020年各大平台都有一个共同举动—进军中视频。

除了已经在该领域成为佼佼者的B站,其余缺乏这类内容的视频网站都在通过各种资源投入并扶持该业务,甚至通过不惜重金来吸引并鼓励创作者创作。而在这之前,平台的关注焦点还集中在短视频。

从2018年开始以快手、抖音为主力的短视频平台不断抢占用户时间和资源,经过几年的发展,其势头不但没有减弱甚至更强。

据Quest Mobile数据显示,截至2020年6月,用户20%的时长被短视频占据,成为仅次于即时通讯的第二大行业。而在线视频则以7.2%的份额被远远甩在了身后。

相比之下,以爱奇艺、腾讯、优酷等为主的传统长视频平台也在积极布局短视频,希望在平台影响下能够借助自身优势,开辟短视频新天地,但令人惋惜的是,这些长视频平台至今为止仍在短视频领域探索未来发展空间。

2020年年初爱奇艺连推两款短视频APP“晃呗”和定位潮流彩妆的内容电商平台“斩颜”;腾讯视频则在内容生态大会上首次发布“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单,鼓励创作者进行内容创作;优酷也在打造对应业务板块“快看”重点布局该赛道;芒果TV也在主站增设“有料”短视频板块,内部孵化的短视频APP“茄子”也在持续优化中。

就连B站也开启“抖音化”模式。有网友称,B站APP观看视频时,观看模式不再是横屏,现在已改成竖屏,并能够上下切换。

值得一看的是,B站的功能栏与抖音一样,都设置在右方,并设置了点赞、评论和转发等功能,视频播放时长集中在5分钟以下。

2020年5月,以中视频模式为主的B站市值首次超过爱奇艺。其原因竟是,由UP主自制时长高玉分钟的视频内容受到用户的广泛认可和传播,使得B站被看成是中国版YouTube。

这些消息严重刺激了长视频平台,也让其看到了新契机。

随后,腾讯、爱奇艺、西瓜视频以及微博、微信、知乎等不同赛道上的玩家相继在2020 年投入重金和流量在中视频赛道上布下棋子。其中西瓜视频在当年 8 月称之后会拿出 20 亿元补贴创作者。

为了获取更多优质创作者资源,西瓜视频向B站重量级up主发起猛攻。像老四赶海等一批赶海up主集体告别B站,转而投入西瓜视频怀抱。

继赶海天团出走之后,科技袁人、捕月说等来自科技领域和财经领域的巫师财经等陆续签约西瓜视频。微博也曾向抖音、B站的视频创作者抛出橄榄枝。此外,传统长视频平台也在用自己的优势布局中视频。而众多平台参与其中的原因与中视频暗藏的巨大潜力有密切关系。

由此可见,从短视频到中视频,各大平台都在积极挖掘视频生态的下一块洼地,在内容上形成了中短视频的内容矩阵,综合性视频平台已成为各大视频平台未来发展的趋势。

直播带货成为内容平台培育的摇钱树

除了在内容创作道路上不断探索,各大视频网站在商业化层面也入局相同赛道,即:直播带货。

近几年直播带货已经通过淘宝、快手等平台获得了千亿年成交额。由此可见,其背后蕴藏的空间甚大。

据艾瑞咨询报告显示,中国企业直播服务进入发展快通道,2019年市场收入规模达到14.8亿元。2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇,预计2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

在电商直播发展之际,消费者疲劳问题逐渐凸显。

据中国网在2020年9月份报道称,随着直播带货玩法的逐渐同质化,消费者开始对单一的直播模式展现出疲惫的心态,面对固定场景长达几个小时的高密度推销,许多人已经做不到在直播间坚持几十分钟。

为了留住用户,提高购买率,电商直播的发展逐渐从单纯带货向内容化迁移。淘宝直播就在2020年5月推出直播综艺《向美好出发》,直播内容主要以科普为主,产品仅以“软植入”的方式穿插其中。这场直播用时4小时,促成总交易达到1.6亿元,直播观看人数超2000万人次。

尝到甜头的淘宝在618活动中采用这种直播带货模式,广集明星、品牌总裁矩阵,轮番上场,聚划算官方直播间甚至把直播综艺作为主攻方向。

这也让视频平台看到了新的商机。

2020年下半年,由天猫和灿星制作联合出品的国内首档电商带货真人秀节目《爆款来了2》,是以直播带货为核心的综艺类节目。还有腾讯、优酷、芒果等平台也邀请到薇娅等网红和明星到直播节目中带货。其中,芒果TV更是将平台综艺IP《乘风破浪的姐姐》搬到抖音,进行总计12期的抖音独家直播带货。

对于擅长选秀造星的爱奇艺来说,综艺直播带货只是其平台乏力该赛道的方式之一。2020年7月,爱奇艺公布了明星+KOL的带货矩阵,将其称之为高效运用明星影响力,打通爱奇艺内容消费力、明星/KOL影响力、直播消费转化的完整链路,打造以“内容+消费”的商业模式。

此外,B站在2020年6月布局直播带货,并在7月上线内测招商;西瓜视频也在2020年大力倡导直播带货。

不管是传统长视频平台的爱奇艺、腾讯、优酷、芒果,还是B站、西瓜视频等行业新秀,在2020年的一系列举动都表明了整个行业的未来发展走向。在内容创作方面,无论新老玩家都将自制内容作为主力,并构建长中短内容矩阵;在商业模式上,直播综艺的模式或将成为视频平台未来发挥有效价值的模式之一。

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