张朝阳:2020年搜狐已盈利 将打造直播中台驱动媒体价值升级

日前,2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局,在新的市场环境中为广告客户赢得先机。

日前,2021搜狐WORLD大会在北京举行。搜狐与来自全国的广告主分享了新的一年集团旗下的媒体、视频、游戏等业务线产品技术创新和营销策略布局,在新的市场环境中为广告客户赢得先机。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示:“在整个经济疲软的情况下,搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面,获得了明显的进步和改善。因此,2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年,真的非常不容易,搜狐公司盈利了,我骄傲地在此公布。”

直播化、视频化、社交化 搜狐媒体平台内容生产方式更迭创新

在新闻和内容打造上,搜狐坚持对品质的极致追求。“媒体价值”、“编辑分发”、“忠实记录”,体现搜狐对媒体的理解和对内容品质的不懈追求。

搜狐的主要产品可简单概括成一个平台和五朵金花。一个平台指搜狐号媒体平台,五朵金花,搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。

受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响,媒体不可避免地受到冲击,逐渐被解构或重构,尤其在内容生产与分发方式上,今天的媒体呈多元样态生长。搜狐顺势而为,在产品迭代、栏目革新上均有创新。

目前,搜狐网在1000多个垂直类目形成60000多主题,优质文章日均16万篇。搜狐号已有80万入驻账号,日发文25万篇,社交传播超过1000万次,日均曝光达15亿。经过多年发展,搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态。而搜狐新闻客户端创新“关注流”模式,回归读者订阅模式,结合编辑推荐与算法分发,做到更准确、更及时。

以搜狐视频的直播为中台 整合媒体资产驱动媒体价值提升

疫情改变了人们的生活和工作方式,也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建,结合搜狐媒体矩阵,为用户提供实时、高清、高黏性的服务,帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。

张朝阳指出,“今年值得一提的就是直播,直播几乎形成一种现象。直播在今年营销方面的进展,主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播、以及带货三个方面。”。

2020年,搜狐视频直播作为整个搜狐集团的中台,通过技术创新,结合媒体资产,正在驱动媒体价值的整体提升。

目前,搜狐已经确立“直播作为集团中台,驱动媒体价值升级”的发展战略,并广泛应用在搜狐视频的自制综艺,搜狐旗下的原创活动IP,以及搜狐新闻的直播栏目上。

张朝阳表示,“直播综艺也是我们提出的,直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式,搜狐强调的是价值直播和直播综艺,我们的带货也是直播综艺。”

搜狐的营销活动,向来受到一线品牌的青睐,其创新的跨界营销模式,常常引领国内营销风潮。在刚刚收官的“2020狐友国民校花大赛”总决赛上,东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元就表示,“要携手搜狐,跨界将时尚进行到底。”东风悦达起亚已连续多届赞助狐友国民校草大赛及校花大赛。

在“活动即内容”的时代,搜狐面向不同垂直领域的活动覆盖了不同的用户圈层,通过这些活动产生优质的内容,跟消费者共情和共鸣,在圈粉的同时,也为品牌增加了好感度。

坚定且不同 搜狐视频精品自制将接踵刷屏

疫情的来临,也使人们宅家追剧的时间大大增加了。除了直播,在深受用户关注的长视频方面,2021年,搜狐视频有多部精品自制剧即将上线。坚持“小而美”的内核,搜狐自制剧也开启了更具针对性的新策略“小精质”:短小,精华,高品质。剧集体量小,更符合观众时间碎片化的趋势。业内人士分析,商业上“长剧短做”也是超高性价比的“试验田”。

据透露,讲述猫系男友及薄荷系少女的契约之恋的《我的宠物少将军》、“智勇爽甜”的都市悬爱剧《厉刻初恋》,现实爱情题材剧《我爱你》,职场小白成长剧《亲密玩家》,旧案中寻找真相的《沉默的证明》,都是2021年搜狐视频即将上线的“小精质”项目。

自制节目方面,搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”,关注圈层的同时,强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目,关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季,已成为搜狐视频精品强IP代表之一。2021年,搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕,关注圈层,用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐!你真高》即将迎来第二季,直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。

与此同时,面向2021年,回归搜狐集团的畅游也将与搜狐旗下其他业务协同发力。2020年4月,畅游回归搜狐,成为搜狐的全资子公司。搜狐畅游旗下《天龙八部》怀旧版的回归,也为广大玩家提供娱乐休闲的选择。此外,明年第三季度,航海冒险游戏《黎明之海》将在全球市场上线。还有专门针对欧美市场的魔幻题材放置卡牌游戏《Rise of Gods》等。业内人士认为,有了5G,玩家在端和云之间互动,会得到更具真实感的游戏体验,5G也将助力畅游与搜狐的媒体和视频业务形成协同

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